吃瓜简评:
曾火爆全网的"澳洲优思益"保健品于2026年4月被央视曝光为国产贴牌"假洋牌"，牵出十余位明星代言的集体翻车事件，其中赵露思、伊能静、章小蕙等艺人以不同身份深度参与品牌推广，形成覆盖多圈层的营销矩阵。
一、长期品牌代言与合作明星
赵露思：2020年4月官宣担任品牌大使，主推经典蓝莓护眼胶囊，持续通过社交平台强调产品"护眼功效"，合作延续至事件曝光前。其推广内容长期以"澳洲高端配方"为宣传核心，成为品牌早期打开市场的关键人物。
邓超元：2019年6月起担任品牌大使/代言人，推广全线轻养生膳食补充系列，合作时间跨度最长，覆盖产品范围最广。
二、2024年集中带货的明星阵容
伊能静：以"亲子护眼"为切入点，2024年10月通过小红书直播带货黑曜石叶黄素及儿童护眼产品，单场销售额突破300万元。其话术强调"澳洲专业认证""医生推荐"，强化消费者信任。
章小蕙：同期在小红书直播间力推奶蓟草护肝胶囊与黑曜石叶黄素，宣称"澳洲金字塔标准"，单场销售额同样超300万元。事件后率先启动"15日内全额退款"的兜底方案。
李若彤：2024年以"出差便携养生"概念推广叶黄素便携装，主打通勤场景。曝光后发布致歉声明，承诺不限购买时间、产品开封状态均全额退款，并升级选品审核机制。
林允：2020年通过综艺种草蓝莓护眼胶囊，2024年重启单品种草，主打日常护眼场景，但未就事件公开回应。
吴昕：多次直播带货该品牌，事件后通过客服表示"跟进处理"，未明确退款细则，引发消费者质疑。
三、头部主播与综艺推广
董宇辉（与辉同行）：2026年2月单场带货优思益叶黄素系列，销售额达1000万-2500万元，销量超7.5万单，成为品牌最大销售渠道之一。
明道：直播推广后启动"30日内核实退款"方案，承认选品环节存在疏漏。
综艺合作：品牌曾冠名《玩美咖》等节目，林允、邓家佳等艺人通过综艺场景植入产品，邓家佳2024年主推补铁款产品，主打女性消费群体。
四、明星责任与行业反思
此次事件暴露明星代言的深层隐患：
- 信任滥用：优思益通过杭州营销公司编造"百年澳洲品牌"故事，购买国际奖项（2万-3万元/个），雇佣海外专家站台，而明星未核实资质即背书，导致成本20元的产品溢价超20倍（售价434元）。
- 责任分化：李若彤、章小蕙等主动赔付获得舆论谅解；赵露思、林允等沉默回避引发声讨；曾舜晞工作室虽声明"2024年底已终止合作"，但回避消费者赔偿问题，被指避重就轻。
- 法律风险：律师指出，保健品属生命健康类商品，若明星明知虚假仍代言，需与品牌承担连带赔偿责任，部分消费者已发起集体诉讼。
结语：流量泡沫下的信任危机
优思益事件并非孤例，而是"明星信用变现"模式的系统性崩塌。当"甄选"沦为"谋利"，代言沦为"站台"，公众信任被高溢价产品反复收割。行业亟需建立代言回溯追责机制，而消费者更需警惕"进口光环"与明星话术——毕竟山川湖海不会说谎，但精心编织的品牌故事可以。
附：事件时间线
- 2019年6月：邓超元成为品牌大使，启动明星代言
- 2020年4月：赵露思加盟，主推护眼胶囊
- 2024年5-10月：曾舜晞代言，伊能静、章小蕙等集中直播带货
- 2026年2月：董宇辉单场销售额破千万
- 2026年4月1日：央视曝光产地造假，店铺关停
- 2026年4月2日：李若彤、明道等启动赔付，曾舜晞工作室致歉
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