“我被《盛夏芬德拉》打蒙了!”2026年新年晚会短剧演员刷屏,短剧播放量创新高,头部演员成本增长两三倍,档期排队3个月起|央视跨年晚会|青梅香如故|徐艺真|王小亿|陈添祥

admin微博吃瓜2026-04-014620

吃瓜简评:

**“短剧：从爆款狂欢到沉思反省，吃瓜时光里的行业剧变脸秀”**，2026年新年夜，央视跨年晚会上，短剧演员们一网打尽，刷屏了！这场狂欢的背后，短剧行业正经历着前所未有的变革，从播放量创新高到头部演员的片酬和档期问题，短剧市场的“吃瓜”感已经达到了一个新的高度，作为一名吃瓜爱好者，我决定深入探讨这场短剧狂欢的真正含义。，### **短剧市场：现实版的“吃瓜狂欢”**，短剧市场在2025年底的表现简直令人窒息，在2025年12月，红果平台的短剧播放量就有8部破10亿，这简直是短视频行业的“神话”！更令人惊叹的是，《青梅香如故》的红果观看量竟然突破10亿，《云渺5》的预约量超过550万，而元旦三天长剧全网却没有一部现象级爆款，这本身就说明了短剧市场的“吃瓜”感已经达到了一个新的高度。，短剧的崛起不仅仅是因为内容的创新，更是因为它成功触及了观众心中的某个痛点，从《盛夏芬德拉》到《家里家外》，短剧的主题似乎在不断进化，从最初的“爽感”到现在的“家庭情感”再到“克制情怀”，短剧始终在探索着新的表达方式，茶茶曾经感叹道：“把我们打蒙了！”这句话道出了短剧行业的改变：从“粗糙的快餐”到“精致的快餐”，短剧已经进入了“3.时代”。，### **短剧制作：从“快餐文化”到“高品质内容”的困惑**，短剧制作的快速迭代速度让行业内外人都感到头疼，从《好一个乖乖女》到《盛夏芬德拉》，短剧的成功路径似乎完全没有规律，茶茶的抱怨不仅仅是对市场变化的悲叹，更是对短剧制作逻辑的反思：“文艺片为什么会在短剧里爆？”这句话道出了短剧行业的困惑：短剧本质上是娱乐内容，但为什么会有这么多高质量的作品？，制作方和平台的矛盾也达到了一个新的高度，制作方希望有高质量的内容，但平台又希望内容能够快速生产，茶茶提到，红果的成功离不开他们对内容的高度认知，以及强大的算法分发能力，这种“极限操作”的策略也带来了问题：短剧的制作成本在不断上升，头部演员的片酬也随之提高，甚至有传言说演员的分账比例超过了片方的收益，这让制作方的利润空间越来越小。，### **短剧演员：从“短剧小鲜肉”到“明星运营”的蜕变**，短剧演员的崛起是一个有趣的现象，从柯淳到王凯沐，短剧演员不仅在短剧中有出色表现，还通过短剧积累了巨大的粉丝基础。《好一个乖乖女》的男主柯淳一周内涨粉150万，这在短视频行业中已经相当不错了，而《盛夏芬德拉》的女主角至春禾的分账预估也超过了100万元，这让演员的商业价值变得更加明显。，演员的商业价值不仅体现在短剧中，还体现在他们的线下活动和宣传，从“竖屏短剧”的线下庆功宴到粉丝见面会，演员们已经开始了明星运营，邵云提到，短剧厂牌的经纪业务收入已经超过了内容收入，这说明演员的商业价值已经远远超过了他们在短剧中的表演价值。，### **短剧平台：从“短剧平台”到“长视频平台”的转型**，短剧平台的崛起不仅是短剧市场的结果，更是长视频平台对短剧市场的重新定位，爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台都在加紧布局短剧市场，爱奇艺CEO龚宇曾在公开讲话中痛斥红果的“排他”合作协议，而腾讯董事会主席马化腾则直言不讳地表示短剧对长内容的冲击，这些举动表明，长视频平台对短剧市场的重视已经超过了之前的尝试。，短剧平台也在利用自己的优势，红果以其强大的内容生态和算法分发能力，迅速占领了短剧市场，数据显示，红果免费短剧的月用户使用总时长已经超过了腾讯视频的两倍，这让红果成为短剧市场的“一家独大”，茶茶坦言，红果的目标是达到7.5亿月活用户，这无疑是短剧平台对长视频平台的一大挑战。，### **短剧的未来：从“爆款狂欢”到“质感沉思”**，短剧行业的快速发展带来了两个问题：一是内容质量的不确定性，二是行业生态的单一性，茶茶曾经提到，短剧从“3.时代”开始，需要更加注重内容的质感和深度，这意味着短剧不仅要依靠爆款，而是要有长久的价值。，短剧的本质还是内容，无论是《盛夏芬德拉》还是《家里家外》，它们都依赖于强大的剧情冲突和观众的情感共鸣，短剧的成功来自于它能够在短时间内抓住观众的注意力，而不是依靠某种固定的模式，这种特性让短剧成为了一种快速迭代的娱乐形式。，### **吃瓜总结：短剧行业的“吃瓜”感与反思**，短剧行业的发展就像一场不断变换的吃瓜狂欢，从“粗糙快餐”到“精致快餐”，再到“质感沉思”，短剧始终在探索着自己的定位，作为吃瓜爱好者，我对短剧行业的未来充满期待，但也希望它能够找到一个平衡点：既能保持快速迭代的特点，又能提升内容的质感和深度；既能满足观众的娱乐需求，又能保护创作者的权益。，短剧的成功不仅仅是市场的结果，更是内容创作的艺术，希望短剧行业能够在未来的发展中，走出一条更加健康、多元化的道路，让吃瓜时光更加精彩！

每经记者：丁舟洋宋美璐每经编辑：陈柯名,陈旭

被“央视与卫视”视为兵家必争之地的新年晚会，在2026年彻底被短剧演员刷屏——初代“短剧女王”徐艺真登上央视跨年晚会；浙江卫视邀请短剧男演员柯淳表演唱跳；东方卫视直接组起“短剧男团组合”，陈添祥、申浩南等7名短剧男演员集体亮相，与肖战、靳东等长剧演员同台竞技。

2025年末到2026年初，短剧流量更是夸张到离谱。仅在2025年12月，红果播放量破10亿的短剧就有8部。跨年档期间，《青梅香如故》红果观看量突破10亿；王小亿主演的《云渺5》预约量突破550万。相比之下，元旦三天长剧全网缺乏现象级爆款。

《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）了解到，百川中文宣布《云渺》第五部为收官之作，原因之一是演员档期太紧。

短剧，是真的上桌吃饭了。而短剧商业生态的搅动，或许才刚刚开始。

《盛夏芬德拉》带火女主演郭宇欣，她摘得2025红果创作者大会“年度杰出演员” 每经记者宋美璐摄

2023年，短剧的用户画像还曾是“三保”人群——保安、保洁、保姆。2024年，更容易沉迷短剧的是五六十岁有钱又有闲的父母们。2025年，这些都已成为过去，从最原始的龙王赘婿，到后来的豪门老伴，再到重组家庭、家国情怀、难以言说的克制感情……短剧依然保留着对反转和剧情冲突的无限追求，但更多的主题被发掘，更新的表达形式被采用。

“2023、2024年，短剧的流行评论是‘脑子一扔就是看’‘我是土狗我爱看’，它是一个粗糙版的快餐，情绪大于逻辑，这是短剧的1.0时代。2.0时代是精致的快餐版，制作更精良，还是会偏猎奇和悬浮。但《盛夏芬德拉》之后，短剧来到3.0时代。”茶茶说，“《盛夏芬德拉》能大爆是观众苦短剧的俗套和降智久矣，急需一个完全不一样的内容来释放现在的情绪。”

听花岛厂牌总制片人赵优秀表示，短剧的最新趋势就是“反短剧”“反套路”。“侯鸿亮成立正午阳光时提出的一句口号——‘我们要尊重观众的智商和审美’，于是有了2015年的《琅琊榜》。现在，短剧也走向了质感与厚度的‘琅琊榜时代’。”

短剧带来的改变不仅是内容创作，甚至引发城市产业格局重塑。每经记者在2025年实探郑州短剧影视基地后发现，凭借便利的交通以及高性价比的拍摄条件，郑州已被人调侃是堪与横店比肩的“竖店”，短剧拍摄竞争力凸显。“有段时间，整个城市的（摄像机）内存卡都卖断货了。”一名影视基地的负责人告诉每经记者。这足见郑州的短剧拍摄热度。

“难怪有同行吐槽红果‘一家独大’，红果的确‘一家独大’。”一名从业者这样说。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，红果免费短剧（简称红果）与河马剧场、繁花剧场两大头部应用共同抢占超过95%的月均活跃用户渗透率。Quest Mobile向每经记者提供的数据显示，2025年前三季度，河马和繁花的月活用户规模加起来都不足红果的25%。“很多长剧平台觉得短剧只是长剧的延伸或者补充，但红果真的相信短剧是未来。整个字节跳动是不惜一切去做，红果的月活跃用户目标是7.5亿。”茶茶坦言。在这种背景下，不少版权方选择和红果签约独家合作。

“有平台借短剧引流，也有平台借短剧带货，还有平台想靠短剧‘起死回生’。”于今无量CEO、《好一个乖乖女》制片人李峻丞告诉每经记者，现在平台参与众多，但打法、目的各不相同。

该图片疑似AI生成

《好一个乖乖女》在2025年春节期间成为爆款短剧，男主柯淳因该剧的热播，一周涨粉150万

2023年，李峻丞离开字节跳动，进入诞生仅5年的短剧市场。他认为这个行业经历了两个发展节点：一是微信小程序短剧商业模式的出现；二是红果模式趋热。前者指向付费模式，后者是免费模式，如今后者已成为绝对主流。

多位短剧制片人对每经记者表示，目前短剧市场，付费可能只占不到30%，而在免费市场中，红果短剧永远是他们的第一考量。

“现在掌握流量的话语权最高。谁家有流量，谁家有日活月活，谁才是真正的平台方。”李峻丞坦言。

然而，一旦出现“一家独大”，行业生态就会发生变化。

短剧《半熟老公》的男主角王凯沐凭借该剧预估分账超150万元，女主角徐轸轸预估分账金额超100万元。另一部作品《你装纨绔，我装瞎，看谁能演》的女主角至春禾同样预估分账金额超100万元……

2025年，红果持续释放信号：演员、导演、编剧等全产业链创作者，都在该平台的分账体系中收获了丰厚回报。平台以月度为单位发布分账战报，并宣布签约演员、导演、编剧，在行业内掀起阵阵波澜。

“可能一开始红果的计划是控演员成本，但后面起了反效果。”制片人邵云（化名）告诉每经记者。过去的分账体系中，编剧一度是收益最高的环节之一：通常制片公司分成50%，编剧约20%，制片方虽需承担拍摄等前期成本，整体仍有利润空间。然而随着演员话语权不断提升，一些头部演员不仅分账比例提升，其片酬也持续走高，有的短剧演员片酬可达总成本的50%。“投资方投那么多，分得这么少，还玩什么？”

业内一度流传“演员分账比例大过片方”的消息，对此，红果短剧向每经记者作出回应：这一说法不实。

制作端更直观的反馈是，多家厂牌负责人告诉记者，目前短剧头部演员档期非常不好约，基本都排得特别满，也导致短剧制作成本水涨船高，“头部演员的成本2025年涨了2~3倍。”百川中文创始人洛古特表示，其厂牌出品的《云渺》连续五部热播，开启了短剧系列化的大门，前不久百川中文宣布《云渺》第五部为收官之作，其中原因之一是演员档期太紧，“需要等的时间越来越长。当前头部演员的档期已从早期的1个月约到现在的3个月起步。”洛古特说。

“作为版权方当然希望生态能多元化，以前在付费短剧时期，我们只能赚付费的钱，变现途径相对单一。后来有了红果，我们从红果这边赚到的钱比以前付费市场更多。”李峻丞认为，短剧市场最开始或许并没有引起字节跳动的重视，但大部分小程序短剧都是通过抖音信息流广告流转到微信小程序，当这个流量大到引起重视后，才有了更多的资源倾斜。“红果当下的一些策略调整只是一个过程，这符合字节跳动的运营逻辑。”

茶茶表示，红果确实引领了短剧行业进入精品化，它们对短剧的认知更高、团队执行力更强、算法分发能力也更强；入口上游有抖音的导流，创作上游有番茄小说的IP支撑，其生态也更为完整。

于是，在红果的游戏规则中“极限操作”，成为诸多短剧片方的生存法则。

极限操作的策略之一，就是规模化生产。李峻丞称，自己所在的公司在2025年做了200部短剧；洛古特称，百川中文2025年生产了180部短剧，2026年的目标是400部。每经记者了解到，年产上百部短剧，在行业里已是常态。

洛古特原来曾是网易文学总编辑，百川中文也天然具有网文基因。“所以对我们而言，每部剧在剧本阶段就是一个完整的作品了。我们团队给了主编最高话语权，以此保障我们项目产出的品质。”洛古特对每经记者说，一方面大家希望编剧和导演聚焦一个好作品，哪怕拍得稍微少一点，如果一个月拍很多，就越磨越没灵气，思考越来越少。但如果每个作品都慢慢来，那产量又会变低。“我们还是需要足够多的项目，才能给新人机会。产能和精品化之间，确实需要一个平衡。”

不过，再怎么变，短剧的本质还是内容。“《盛夏芬德拉》给红果带来了1200万以上的日活用户，为红果解锁了25岁以下的长剧用户。”茶茶表示，短剧需要靠规模加爆款来拉动用户。随着免费短剧的发展，制作方的逻辑也在变化，洛古特称，付费时代，大家对于制作、演员要求没有那么高，如今免费时代，对整体制作质量要求越来越高。

“六边形战士”越来越成为爆款短剧的标配，在“卷”剧本身以外，还要“卷宣发”“卷营销”。2025年，短剧宣发全面向长剧与电影看齐：从《家里家外》续作的探班直播，到复刻长剧的扫楼造势，短剧宣发正从单纯的流量采买转向品牌化运营。

不仅如此，线下庆功宴与粉丝见面会也成为标配，如《念念有词》的邮轮庆功会以及《盛夏芬德拉》的线下见面会，通过制造微博热搜话题，越来越多的短剧做起了长线生意。

“竖屏短剧头部演员的商业逻辑也越来越接近明星运营。”邵云表示，签约经纪公司不仅要为他们匹配短剧档期，还要积极争取商务代言合作、在主流平台上曝光。有些短剧厂牌已经将经纪业务作为主要营收来源，远大于来自内容的收入。

演员、宣发等环节投入持续走高，精品短剧的制作成本水涨船高，曾经几万元拍剧就能“以小博大”的短剧财富神话，正迅速成为历史。